Настройка ретаргетинга и ремаркетинга

Ретаргетинг — это составляющая веб-рекламы. Основной задачей ретаргетинга является ориентирование рекламного контента конкретно на пользователей, посещавших сайт компании или мобильное приложение.

Весьма неутешительная статистика говорит о том, что до 95% возможных клиентов не совершают покупки после посещения сайта. А значит переходят в категорию потерянных клиентов.

Ретаргетинг помогает вернуть потенциального покупателя на сайт. Ретаргетинг подобен личному менеджеру, который прорабатывает конкретную задачу конкретного клиента.

Ретаргетинг бывает нескольких видов. К самым распространенным относят:

• Статический. В этом случае реклама транслируется пользователям, посещавшим сайт, но не оставлявшим заявок. Чтобы привести такого пользователя к покупке можно применить промокод на скидку, либо другие заманчивые условия;
• Динамический. Рекламные объявления носят индивидуальный характер, исходя из конкретных товаров, которыми интересовался потенциальный клиент, или добавлял их в корзину;
• Поисковой . Этот вид транслирует рекламу клиентам, не посещавшим сайт компании, но интересовавшимся подобным продуктом.

Ретаргетинг можно назвать бесспорно эффективным инструментом, однако универсальным его назвать нельзя. Применять этот метод конечно можно независимо от направления деятельности компании. Однако наилучшие результаты метод покажет для интернет-магазинов, компаний в сере инфобизнеса, риелторской деятельности, туризма и образования.

Необходимо анализировать конверсию показов, когда после демонстрации баннера совершилось действие. Второй показатель для анализа — так называемый Post Click-анализ, т.е клиент кликнул а баннер, а затем последовало направленное действие. В совокупности эти два показателя дают возможность оценить реакцию клиента, после того как он увидел баннер.